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市场化运作开辟文化惠民新路


http://www.dqdaily.com   责任编辑:张馨予  
添加日期: 2013-09-18 14:38

  文化大篷车

  ——市场化运作开辟文化惠民新路

  大庆市文联

  为了深入贯彻党的十八大精神,满足基层文化需求,发展文化产业,提升市民文化素质和品位。市文联经几年来的大量调研和论证,于2013年启动了文化大篷车项目,现将文化大篷车活动开展情况、经验体会介绍如下:

  一、切合大庆地域特点,找准文化新定位

  大庆是一座地域辽阔的工业城市,也是全国唯一一座布局分散,人口居住不集中的城市,城市区域间最远距离超过百公里,这是大庆文化传播的主要障碍之一。以满足人民群众不断增长的精神文化需求为目的,着力激发文化消费潜能,培育新的文艺业态,大庆市文联推出了以文化大篷车的形式,把文化产品送到基层的文化展销活动。市财政拨款购置了10辆流动展台车。每辆文化大篷车是由长约6米的厢式货车改装而成,每辆车展示不同的艺术品,如书法、绘画、民间艺术品、布艺、观赏石以及图书等,把我市艺术家的产品进行展览和销售,让市民在自家门前就可以欣赏到高雅艺术,得到文化艺术熏陶的同时,也可以购买到心仪的艺术品。给文化商店安上轱辘,把阵地战变成运动战,变被动为主动,开展移动的展览、展销和演出活动,克服了大庆文化传播的困难,满足了广大市民日益增长的文化需求,使艺术生活化、生活艺术化,进而促进我市文化产业的发展和市民生活品位的提升,形成一道具有大庆特色的文化景观。

  二、满足市民精神需求,构筑社区新平台

  近年来,大庆经济飞速发展,城市建设日新月异,先后荣获中国创业城市、全国文明城市、全国城市综合实力50强、全国卫生城市、中国人居奖城市等称号,逐步展现着“天然百湖之城·绿色油化之都”的城市魅力,使城市的美誉度得到了进一步提升;在文化建设方面,加大了文化设施的投入力度,新建了大庆博物馆、大庆歌剧院、文化创意产业园等设施先进的文化场所,引进高校资源形成了高校文化经济圈、依托自然资源打造了大庆湿地文化艺术节、百湖艺术群落等文化品牌,但相比城市经济发展和文化硬件建设而言,我们的城市文化软件建设仍显得相对滞后,面向公众开展的节庆文化和社区文化活动不多,文化传播整体水平相对落后。市文联以加强人文基础建设,加快文化资源整合为目的,组建文化大篷车,走广场,进社区,下乡村,通过与社会公众面对面“零距离”接触的方式,在广场、社区、乡村以路演的方式举办各类歌舞、戏剧、音乐等艺术表演,开展艺术展览,普及文化、音乐、美术等知识,增开讲座和培训活动,让高雅艺术、高雅文化走进寻常百姓,实现文化市场的开放性和亲民性,促进整个城市逐渐形成浓郁的崇文意识,提高市民艺术修养。2013年,大庆市文联推出了以“文化大篷车”的形式,把文化产品送到基层的文化展演和销活动。10辆文化大篷车,满载着百湖艺术群落艺术家创作的艺术产品,开进社区进行展演和销售,半年来,“文化大篷车”分别在东安市场、让胡路和三区社区广场、城市森林广场开展。2月2日-5日,由市委宣传部、市文联主办的“文化大篷车”下基层暨2013“书香大庆”全民读书活动在东风新村东安市场门前启动。启动仪式现场,十台写有“文化超市”的大篷车依次排开,阵容强大壮观,展销的产品分别来自本地和外地的艺术家、文化企业,不但有文学艺术、生活保健、居家养生等图书,还有书画、工艺美术、观赏石、剪纸、家居软装饰品五大类文化年货。5月4-5日,文化大篷车在中央商城对面再次展开。5月底,文化大篷车分别在让胡路和三区社区内开展。6月,文化大篷车在城市森林广场开展。开展文化惠民活动,是文联的一项长期任务。而在市场经济的时代,文联如何促进文艺工作者与群众文化活动的结合,并形成长效机制,是文联急需破解的难题。文化大篷车这种展销结合的方式,为文化惠民活动的长期开展,奠定了坚实的基础。

  三、整合已有文艺资源,发挥文联新优势

  为丰富大篷车的活动内容,拓展大篷车的开展形式,增加活动的气氛和效果,文联将把文联所属的音协、舞协、影协等相关协会调动起来,配合大篷车活动。集“节、会、展、销、演、赛”多种文化艺术形式为一体,让更多的舞台艺术和架上艺术与社会公众面对面“零距离”接触。大庆市文联拥有作家协会、美术家协会、书法家协会、摄影家协会、音乐家协会、戏剧家协会、民间文艺家协会、曲艺家协会、舞蹈家协会、电影工作者协会、电视工作者协会等30个文艺协会,市文联所运营管理的百湖艺术群落拥有艺术家工作室100余个,这为文化大篷车的实施提供了人力保障和丰富的文化产品资源。市文联调动各协会全面参与,围绕文化惠民主题,借助文化大篷车这一载体,开展丰富多彩的送文艺和文化产品进社区的文艺惠民活动,使文化大篷车队成为我市社区的流动文化夜市,组织开展送“书画下乡”、送“戏剧下乡”、送“摄影下乡”等专题送文化下乡活动。每年夏季将是大篷车活动的旺季,文联将充分地利用这一时期,开展此项活动。充分地利用市区的各个广场扩大活动规模,增加移动支架帐篷,举办流动的书画工艺品博览会。把喜闻乐见的大众化艺术送进社区,使艺术生活化、生活艺术化,逐步提升广大市民的审美水平和文化情趣,为快速适应现代化和国际化的城市建设打牢人文基础做出新贡献。

  四、拓宽文化产品市场,开创营销新形式

  我市文化产业规划与建设尚处于起步阶段,文化产业整合不够,文化普及性不高。文化产业组织形式还处于小规模、分散化经营状态,市场意识淡薄,创新能力不足,缺乏由政府倡导、多业态整合、服务社会公众的文化传播形式。我市城区分散,人口密度小,文化商店因为吃不饱而难以生存,而文化大篷车集“节、会、展、销、演、赛”多种形式文化产品为一体,通过多业态的文化产品,科学配置,互相配合,以销售链的形式整体运作,达到规模化、集群化销售的目的弥补了我市文化市场的地。通过把文化大篷车这一移动的文化超市开进各个社区,即可解决文化商店在大庆难以生存的难题,又可把喜闻乐见的大众化艺术送进社区,逐步提升广大市民的审美水平和文化情趣,满足了广大人民群众日益增长的文化需求。

  文化产业、文化产品、文化市场、文化消费,正在创造新的生活方式,文化大篷车通过不同环节、不同产品的合理分工和密切配合,以文化节、文艺演出、文艺赛事等吸引力强的活动为文化传播先锋,重在传播,不图盈利,以最大化培养消费者,营造消费时尚为目标,通过会、展、销的产品衍生获得经济效益。夏进社区,冬进企业,通过把文化大篷车常态化,使艺术品的研发与销售相互促进,文化产业和文化事业有机结合,主动为艺术产品的营销开辟市场,还给文化产业拓宽了市场,使我们的文化产业和文化事业相互促进良性发展。文联所属百湖艺术群落拥有丰富的文化艺术产品,通过文化大篷车进行市场化运作,帮助艺术家、艺术产品与市场的对接,实现文化事业和文化产业的双轮驱动。我市辖五区四县,有200多个社区,油田公司下属二级单位有200多家,按每个地方活动3天计算,也需要3年左右的时间巡展一次,预计年展销交易额将超千万。

  五、提高文化服务水平,取得活动新成效

  2013年,市文联以文化大篷车为载体开展多次把艺术与生活结合、雅俗共赏、价廉物美的文化产品送到基层的文化惠民活动,这一系列活动营造了欣欣向荣的文化氛围,丰富了社区居民的文化生活和精神生活,满足了居民多层次的精神文化生活需求,拉近了邻里关系,推进了和谐社区建设步伐,推动了社区的精神文明建设。通过文化大篷车活动,培养了锻炼了我市文艺队伍,文联全体职工的精神面貌得到了提高,大篷车活动期间,全体人员加班加点盘点艺术品,登记、定价、装车,为确保活动顺利展开,冒着零下近30℃的严寒布展,爱岗敬业、无私奉献已蔚然成风,大庆精神、铁人精神得到发扬。

  文化大篷车,是一辆载满文化的车,是一辆文化亲民的车,它把繁荣社区和城乡文化的种子撒播,它将收获“今日政府送文化于百姓,来日百姓还文化于城市”文化建设的春天!